INFOCONOCIMIENTO

Año: 2007

  • Panorama desolador

    Llevo un par de años haciendo una Tesis Doctoral sobre la utilización de los blogs como herramienta corporativa. Mi hipótesis de trabajo es obvia: los blogs (y otras herramientas de la llamada Web 2.0) mejoran sustancialmente los resultados de las organizaciones. A múltiples niveles, desde el Marketing y la Comunicación hasta la Gestión eficaz y eficiente del Conocimiento.

    Como objetivo principal me marco el demostrar que existe una clara identificación de mejoras en las ventajas competitivas con la implantación de estas herramientas. Comprobar la realidad de principios tan conocidos como el de La Larga Cola, e implantar de facto las tesis del Manifiesto Cluetrain.

    Dos años en los que he leído decenas de blogs. De todo tipo: personales, corporativos, aburridos, desternillantes, ilustrativos, descubridores, inteligentes y absurdos. Mis marcadores registran cada día más y más bitácoras, desde la escrita por el aburrido que no sabe que hacer, hasta el niño que apenas comienza a aporrear el teclado, pasando por el gurú que ilustra sin querer (o queriendo) con su sabiduría. Todos ellos inciden en mi trabajo, y todos ayudan, en mayor o en menor medida, a realizar mi Tesis.


    Eso sí, cuando analizo las empresas de nuestro IBEX 35, es decir, las 35 empresas españolas de mayor capitalización bursátil, ergo, las supuestamente más importantes, me encuentro estos datos:

    1. Abertis. Ningún blog. Un webcast en el que el Consejero Delegado presenta la compañía a los accionistas. Sí posee un canal RSS: http://www.abertis.com/es/rss.php
    2. Acciona. Ningún Blog ni canal RSS
    3. Acerinox. Ningún blog ni canal RSS
    4. ACS. Ningún blog ni canal RSS
    5. Aguas de Barcelona. Ningún blog ni canal RSS. Tampoco gran actualización de noticias
    6. Altadis. Ningún blog ni canal RSS. Un webcast con los resultados del primer semestre
    7. Antena 3. Ningún blog. Sí posee canal RSS: http://www.antena3.com/rss/web/html/rss/index.htm
    8. Banco Popular. Ningún blog ni canal RSS
    9. Banco Sabadell. Ningún blog. Ofrece canal RSS y la posibilidad de incluirlo directamente en un lector de Feeds mostrando los más importantes
    10. Banco Santander. Ningún blog ni canal RSS
    11. Banesto. Ningún blog ni canal RSS
    12. Bankinter. Ningún blog ni canal RSS
    13. BBVA. No blogs ni RSS en la web corporativa. Algún webcast aunque muy escondido. Sí algunos blogs en BlueBBVA, el producto creado para los usuarios más jóvenes: 4 blogs sin relación con el negocio: OT, música, viajes y Cine y TV
    14. Bolsas y Mercados Españoles. Ningún blog ni RSS
    15. CINTRA. Ningún blog ni RSS
    16. Enagas. Ningún blog ni RSS
    17. Endesa. Ningún blog ni RSS
    18. FCC. Ningún blog. Si posee canal RSS http://www.fcc.es/fcc/corp/esp/o_sdc_rss.xml
    19. Ferrovial. Ningún blog. Si posee canal RSS: http://www.ferrovial.es/rss.asp
    20. Gamesa. Ningún blog ni canal RSS
    21. Gas natural. Ningún blog ni canal RSS
    22. Iberdrola. Ningún blog ni canal RSS. Sí acceso a un webcast
    23. Iberia. Ningún blog. Sí canales RSS tanto en la web comercial como en la corporativa: http://grupo.iberia.es/grupoiberiaApp/RssXmlCorporativa?idioma=es_ES
    24. Inditex. Blog en Pull & Bear aunque poco actualizado. Presencia de Bershka en SecondLife. Massimo Dutti anuncian blog pronto. Ofrecen canal RSS en el web corporativo: http://www.inditex.com/es/feed
    25. Indra. Ningún blog ni canal RSS
    26. Inmobiliaria Colonial. Ningún blog ni canal RSS
    27. Mapfre. Ningún blog ni canal RSS
    28. NH Hoteles. Ningún blog ni canal RSS. No obstante sí han trabajado por fuera de su web corporativa en el blog Historias en Hoteles recientemente lanzado por Weblogs S.L y en sus Vive la Ciudad, que ya incorporan 5 ciudades españolas
    29. REE (Red Eléctrica Española). Ningún blog. Si ofrece canal RSS: http://www.ree.es/index_rss.html
    30. Repsol YPF. Blog de los mecánicos del Repsol Team.
    31. Sacyr Vallehermoso. Ningún blog ni canal RSS
    32. Sogecable. Blogs en Cuatro, Plus, CNN, Viajar, EP3…
    33. Telecinco. Ofrece diferentes blogs, unidos especialmente a Informativos Telecinco
    34. Telefónica. Ningún blog ni canal RSS.
    35. Unión Fenosa. Ningún blog ni canal RSS

    En fin, resumiendo: salvo Repsol, NH Hoteles, mínimamente BBVA, Inditex y Telecinco, así como las empresas de Sogecable (Medios de comunicación estos últimos, a los que se les suponía… al menos), al resto de nuestras grandes compañías la blogosfera les importa un higo. No es que me sorprenda, puesto que la mayoría de sus webs no ofrecen interés ni para sus accionistas, pero no deja de entristecerme.

    Sin duda, cuando en un comentario anterior se planteaba el miedo al blogging por parte de las organizaciones, éste se quedaba corto. Miedo no. TERROR con mayúsculas.

    En fin, que si mi tribunal quiere brearme desde luego puede hacerlo.

    Eso sí… como decía aquel… «Y sin embargo, se mueve»!!!!!

  • ¿Están cambiando las cosas?

    He sido muy crítico con la Administración española en materia de implantación y apoyo a las Nuevas Tecnologías. El juego de la goma, que siempre me ha parecido que se imponía desde los organismos oficiales cada vez que se hablaba de Internet, me parecía desesperante. En su día con la tardía y tan deseada tarifa plana. Después con la apertura real a la pseudo-banda ancha. Posteriormente con sus elevados precios. Y de forma permanente con el apoyo a sociedades de derechos de autor, denigradas y denigrables, que no hacen otra cosa que luchar por privilegios caducos y mal entendidos.

    Así, la gran cantidad de planes de implantación de Nuevas Tecnologías siempre me ha parecido falaz. Reconozco los esfuerzos hechos en materia de administración tributaria, e incluso en los tímidos intentos por acercar a los ciudadanos los Certificados Digitales, algo que sigue siendo ciertamente minoritario. Pero cada vez que pienso en la gran cantidad de oportunidades perdidas, me pongo de mala leche, las cosas como son.

    Y he aquí que empiezan a haber tímido rayos de esperanza. Parece que el cacareado Plan Avanza comienza a funcionar, con lo que realmente hace falta para poner las cosas en marcha, ganas y presupuesto. Y en Red.es hay gente trabajando con las cosas claras y, parece, cada vez más apoyo.

    Por eso me ha hecho ilusión el Blog de ese organismo. Un blog en el que escribe el propio Sebastián Muriel, Director General de Red.es, y que en su último post deja muy claros los verbos por los que deberíamos guiarnos en todas las organizaciones: Relacionarnos, Escuchar, Compartir. Buena reflexión para una iniciativa que esperemos no sólo no se marchite sino que germine en toda nuestra administración. Nos hace falta.

  • Blogocosa… 2.0!!!

    Sí, supongo que empiezo a resultar algo pesado con el dichoso numerito. Pero ya que a todo se le pone, y tras más de año y medio posteando (con una frecuencia escasa en muchas ocasiones, es cierto) era momento de lavarle la cara a la Blogocosa, actualizar un poco su imagen y, en definitiva, empujar un poco este espacio creado para intentar entender la blogosfera corporativa.

    Los objetivos de este blog no cambian. Mi Tesis Doctoral se acerca a su final, y tal vez por ello la apertura a otros aspectos más allá del uso de los blogs como herramienta empresarial. Pero en cualquier caso, mi querida Blogocosa ya se me ha hecho muy especial y había que «peinarla».

    A partir de ahora intentaré empezar a postear de forma más regular, aunque eso siempre es difícil. Clases y más clases, proyectos por terminar y por supuesto una vida privada a la que no pienso renunciar. Con imagen 2.0 o sin ella…

  • … Y para 2050?

    Si el ultimo video asustaba…

    … Este tampoco se queda atrás. Ains, y pensar que todo empezó con un blog…

  • … Y en 2015, qué?

    Tenía que postearlo…

    … Clásico, pero por si no lo conocéis… ¡Impactante!

  • Adíos pestañas, adiós…

    Pues sí, ya se venía rumiando, pero me acabo de dar cuenta al entrar en Amazon para ver el estado de mi último pedido. Se acabaron las pestañas y se muestra una cara mucho más «moderna».

    Ahora habrá que aprender donde está cada cosa, pero la primera visión me gusta, me resulta muy agradable. Y si siguen incorporando funcionalidades no cabrá duda de que los campeones de la Web 1.0 lo serán también de la 2.0.

    (Nota: si queréis ver lo que me recmiendan haced clic en la foto. Aciertan, ¡por supuesto!)

  • El hotel que habla…

    Muy interesante me ha parecido la propuesta de «El blog de un hotel«. Una forma diferente de plantear un blog corporativo, en este caso de un Hotel en construcción que va contando su día a día, incorporando las propuestas de sus lectores y futuros clientes, y cuya vocación de ser «diferente» se muestra desde el primer momento.

    Con una campaña que hace hincapié en la viralidad, la creación de un tipo de enlace que ellos denominan el «Link Mágico», y un diseño limpio y agradable, se nos muestra de nuevo que la blogosfera corporativa española goza de perfecta salud y que poco a poco van surgiendo nuevas ideas que no sólo no pervierten el espíritu de las bitácoras, sino que amplían su forma de plantear la conversación. Y qué mejor sitio para la conversación y el intercambio de pareceres que un Hotel. Sin duda la idea y la puesta en funcionamiento es un ejemplo para un sector necesitado de novedades y adaptación a las nuevas realidades de consumo.

    Como atisba uno de los muchos comentarios que jalonan sus posts, si el hotel cuida tanto a sus clientes como a los bloggers, sin duda tendrá éxito, mucho éxito…


  • Día triste para la comunicación

    Escribía días atrás que estábamos de enhorabuena al encontrarnos un nuevo medio de comunicación con la salida al mercado de Público. Hoy es un día triste para los que disfrutamos con ella. Ha muerto Carlos Llamas. El que fuera director de Hora 25, la única tertulia radiofónica que soy capaz de soportar, el que mantuviera su voz cálida y mesurada por encima de todo, el periodista que dio ejemplo a todos con su pundonor al volverse a incorporar al micrófono, aunque su voz demostrara un cansancio infinito.

    Hoy me emociono sólo de pensar en ese maestro que lo ha sido mio, en mis delirios radiofónicos, en tantas noches de tele apagada, dejándome mecer por la conversación que él dirigía de forma exquisita, pensando poder ser algún día tan grande como él.

    Descansa en Paz. No te olvidaré.

  • Empresa 2.0

    Llevo varias semanas buscando la piedra de toque de la Tesis. El estado de la cuestión ya está hecho, aunque las novedades en el mundo blog y por añadidura en la Web 2.0 no paran de sucederse. Pero necesito ese marco que me permita teorizar sobre la implantación en las empresas. Sí, hasta ahora puedo usar un modelo de Razonamiento Basado en Casos, pero necesito algo más. Si en definitiva lo que quiero hacer es sistematizar esto que Scott Gavin mostraba de forma tan perfecta en una de las más clásicas presentaciones sobre Web 2.0 que se conocen.

    Esta presentación utilizaba un reproductor Flash que ya no es compatible.

    Y lo peor es que necesito acabarla ya!!!!

  • No sólo de Internet hay que vivir

    Además de la inmensa información recogida a través de Internet (Mi página de inicio-Netvibes es una muestra del frikismo por tener acceso a todo tipo de noticias), siempre he disfrutado leyendo el periódico. La aparición de la prensa gratuita no me ha llevado a dejar de disfrutar la prensa tradicional y procuro leer en papel al menos un periódico diario. Sin haber llegado a los cuarenta puedo recordar cabeceras que acabaron desapareciendo, pero que en su salida generaron grandes espectativas, como El Independiente o El Sol. Y también los años en los que además del clásico El País, en casa se leía y con fruición Diario 16, un periódico que disfruté hasta el último día, más allá de las veleidades finales y bandazos que acabó dando. Incluso recuerdo leer de pequeño muy a menudo el diario Ya, también desaparecido por la presión de otros grupos de comunicación.

    Y hoy nace un nuevo periódico, Público, con un nombre más que interesante, por lo que de significado semántico en todas sus acepciones tiene. Lo he leído durante hora y media, fijándome en los contenidos, en la grafía, en la maquetación, en las infografías, en el uso del color, y la verdad es que los lectores de periódicos estamos de enhorabuena. Pretenden cubrir un hueco que yo también creo que existe desde hace mucho tiempo. El de lectores que no se sienten representados por los grandes diarios, y al menos en mi caso, en este primer número, lo han conseguido.

    Un periódico diario es un reto difícil de mantener. Y más cuando cada vez optamos por usar la red para informarnos, pero desde este espacio centrado en los blogs, no puedo más que darles mi mayor apoyo. Y además no olvidan Internet ni la blogosfera…