INFOCONOCIMIENTO

Año: 2007

  • Manifiesto de lunes por la mañana

    Los lunes por la mañana no son el mejor momento para hacer manifiestos, aunque no debían pensar los mismo los chicos de Technorati y Ogilvy, que han denominado así a su último trabajo conjunto en el que analizan el poder de la blogosfera en el mundo del Marketing.

    Son muchos los documentos que versan sobre este tema, pero tratándose de Technorati hay que prestarle atención y creo que realmente vale la pena. Además de incluir varios casos de empresas y organizaciones que utilizan los blogs como herramienta de ventaja competitiva (Sun Microsystems sigue maravillándome…), proponen un breve código de conducta en «Marketing Conversacional» que incluye los siguientes puntos:

    1. Transparencia en la utilización de los contenidos publicados por otros
    2. Transparencia en los procesos editoriales
    3. Transparencia a la hora de patrocinar conversaciones
    4. Transparencia cuando se influya a creadores de contenido

    En definitiva, transparencia pero sin perder jamás de vista la potente herramienta que es hoy, ya no la blogosfera, sino la conversación global.

  • El Mapa Web 2.0

    Me encanta, me parece una auténtica delicia. Lo vi en esta fantástica presentación sobre la web 2.0 y no me canso de admirar la simplicidad, la simpatía y lo acertado del mismo…

    Me siento un explorador del Blogipeligo dispuesto a caminar por tantas tierras…

  • Dos meses…

    Dos estupendos meses de vacaciones y descanso que terminan ya. Entramos en la fase definitiva. Y vaya, parece que el modelo de la Tesis va tomando cuerpo, al menos en mi cabeza. Ahora habrá que ver cómo queda cuando lo plasme en el papel. En cualquier caso el trabajo del IESE, sobre blogs corporativos me ha ayudado bastante. Creo que cojea en algunos aspectos, pero para ser un trabajo divulgativo resulta interesante. ¿Por ahí irán los tiros? Bueno, por la cuenta que me tiene, espero que lo superen y con creces.

    En fin, vuelta al trabajo… con la luz del tunel ya en frente de mí…

  • Maravillas

    No doy ninguna importancia a los delirios de un absurdo millonario. ¡Ninguna!

    Pero si tengo que elegir un rincón, un sitio en el que la ensoñación se convierta en verdad, si tengo que elegir una tierra, me quedaré con la mía, la Andalucía que me hace palpitar y esa Alhambra que me embruja cada vez que la visito.

    Lo demás es Marketing, gloriosa técnica de la que vivo y a la que doy, sinceramente, una mínima importancia ante la inmensidad de lo real, mágico y autenticamente maravilloso…

  • Descansar

    El descanso, dormir, es una actividad tan maravillosa como necesaria. El año pasado cambié mi colchón. Teniendo presente que uno pasa un tercio de su vida haciendo la horizontal, y que la cama es posiblemente la parte más importante y menos reconocida de la satisfacción personal, busqué y busqué por muchas tiendas para elegir la base más apropiada.

    Había utilizado un colchón de látex durante un par de años, pero no estaba del todo satisfecho. Alguien me habló de la viscoelástica y a partir de ahí mi objetivo fue encontrar el mejor al precio más óptimo. Finalmente, con toda la información, poco satisfactoria en la mayoría de las ocasiones, fui al entorno en el que me siento más a gusto, Internet. ¿Comprar un colchón por Internet? Pues sí, ¿por qué no? Tras una indagación nada complicada di con la Tienda Home y me decidí por un Memory Lux de 1.50 metros con su base tapizada. El precio más ajustado de todas las ofertas que durante más de un mes me habían ofrecido en decenas de tiendas, y unos días de incertidumbre por no tenerlas todas conmigo (el miedo a comprar on line nunca desaparece del todo…)


    En diez días el colchón llegó a casa. Previamente me llamaron por teléfono para ajustar la entrega, y mis horarios no son precisamente fáciles. No importó, ellos adecuaron los suyos. Lo subieron los operarios, ellos me montaron la base y allí tenía una enorme superficie de viscoelástica dispuesta a ser probada. Pues bien, tengo ya unos cuantos años, y a todo el mundo le digo que de todas las compras que hecho en mi vida (y son algunas) sin ningún género de dudas esta es la mejor. No tengo un colchón. Tengo una cama con un enanito dentro que me masajea durante la noche y que cuando me levanto me seduce con una voz en el inconsciente haciendo realmente difícil el salir de sus brazos.

    Y ahora me encuentro con que Tienda Home tiene un blog. No podía dejar de hablar de él. Y es que hay gente que no entenderá comprar algo tan personal a través de la Red. Pero una empresa que demuestra en su bitácora saber de descanso ya tiene mucho ganado. Cuidaron la comunicación mediante el mail y el teléfono. Y ahora conversan con sus clientes. Realmente, desde mi puesto de Apostol de la empresa, sólo puedo desearles lo mejor (cuando dentro de 10 años cambie de colchón, ellos serán mi primera opción)

  • Vídeos…

    Vídeos sobre la red y la blogosfera hay miles en Youtube. Pero reconozco que tengo debilidad por este. No es nuevo, en absoluto. Posiblemente ya lo hayáis visto, pero me parece delicioso para reflejar los cambios producidos gracias a Web 2.0 y todos estos saraos en los que andamos metidos…

  • Un alegrón

    Alegría es lo que nos trae esta blogosfera nuestra, tan seguida y tan querida. Ayer tenía lugar la entrega de premios blog 20 minutos, concurso que en su segunda edición ha llegado a convertirse en un clásico. Por supuesto que no están todos los que son, pero sí son todos los que están.

    En mis clases no puedo dejar de hablar de blogs. Encaro el tema desde la perspectiva empresarial y marketiniana, pero animo siempre a mis alumnos a iniciar un blog, expresarse con él y experimentar. Hace unos meses, Bernard, alumno de la Facultad, decidió que la murga que recibía por mi parte tal vez sirviera de algo, e inició Videojuegos y Consolas. Comenzó siendo ese experimento ante un nuevo medio y se acabó convirtiendo en una pasión. A Bernard se le unió Guillermo y entre los dos hicieron que su blog creciera y mejorase día a día.


    Se presentaron al concurso sin demasiadas esperanzas, simplemente por dar a conocer su trabajo, y poco a poco fueron escalando posiciones. Y ayer tuvieron la recompensa ante ese esfuerzo: ganaron la categoría de Juegos.

    Ante un éxito así, pequeño y tal vez sencillo, me emocioné rotundamente. Y es que todos los días no se gana un premio, y que tus chicos lo hagan posible es algo fantástico.

    Yo concursaba también en la categoría de música. Allí fuimos finalistas pero no pudo ser. Da igual, para mí el favorito seguirá siendo el de la persona que hace todo posible, todo.

    Alegrías blogosféricas. Alegrías que me hacen seguir disfrutando de las bitácoras y sentirme, una vez más, orgulloso de mi profesión. ¡¡¡Enhorabuena!!!

  • Midiendo e investigando

    Fernando Tricas es para mí un auténtico maestro. Sus artículos y comunicaciones son la gasolina de la que bebe buena parte de mi Tesis Doctoral, y no podía pasar un día más sin que apareciera en Blogocosa. Algunos datos mostrados en «¿El tamaño importa?» y que él pone a disposición de todos. Son tan sólo las slides, pero desde luego, nos interesan.

    Esta presentación utilizaba un reproductor Flash que ya no es compatible.

    ¡Gracias una vez más por hacer un gran trabajo y compartirlo con todos!

  • Crea empresa… con blogs de empresa

    Llevamos mucho tiempo diciéndolo. Las empresas cada vez se acercan más al mundo bitacoril. Pero cuando hablas con directivos ávidos de adoptar la nueva forma de comunicación, estos siempre tienen las mismas dudas: no lo ven claro, no saben como empezar o, en definitiva, no saben como adaptar su estrategia corporativa a unas nuevas reglas que parecen creadas por personas muy lejanas a su forma de entender el negocio.

    Abrir un blog es muy simple. Mantenerlo ya no tanto. Y hacer que este sea una parte viva y representativa de la organización es aún más difícil. Por eso toda ayuda es poco. Y la blogosfera también abre oportunidades a nuevas empresas que se dediquen a ayudar a caminar en esta senda.

    Blog Comunicación es un buen ejemplo de una de estas empresas, poco conocida aun, joven en el mercado a tenor de su historial de posts, pero a los que no les faltan ganas, y estoy seguro de que tampoco clientes. Suerte para ellos y para todos los nuevos emprendedores que continuan en la senda de la evangelización blogosférica. ¡Cada día somos más!

  • La más grandes, bloguean…

    Sin duda estamos cansados de leer artículos en los que se muestra como las empresas más grandes del sector de las tecnologías utilizan los blogs para establecer una nueva vía de contacto con sus clientes. El problema es que la mayoría de estos blogs está en inglés, algo que para muchos empresarios españoles todavía sigue siendo un problema. Es sorprendente lo tremendamente pequeña que puede ser nuestra Internet particular, perdida en el mar de miles de millones de webs en otros idiomas ajenos al nuestro.

    Como quiera que sea, Dell, el gigante ejemplo permanente de innovación en la fabricación y venta de ordenadores, ha dado una nueva vuelta de tuerca a su entorno blog al abrir uno en castellano. Acaba de nacer, eso sí, pero en sus categorías ya se observa por donde pueden ir los tiros de sus posts. Claramente invita a los visitantes a entrar en la conversación, lo que es una muestra eficaz de que saben muy bien lo que quieren, y lo que ofrecen…

    Como defecto se les podría achacar un castellano poco pulido. Pero seguro que ser irá mejorando en posts sucesivos. Y, en cualquier caso, es todo un salto cualitativo en el posicionamiento ante un mercado de millones de hispanohablantes. Si Dell lo hace… todos podemos hacerlo!!!