Categoría: Blogs Corporativos

  • Fisio-Blog

    En el segundo semestre imparto la asignatura de Gestión de Sistemas Sanitarios, una de las asignaturas de nuestra diplomatura en Fisioterapia. Básicamente nos enfocamos en el ámbito de la Dirección de Empresas, intentando ofrecer a nuestros alumnos una visión general del mundo empresarial, con un enfoque en el área sociosanitaria.

    Ya el año pasado hablé mucho de blogs, como no podía ser de otra manera. Algunos alumnos acogieron de forma muy positiva el guante que les lancé para crear un blog de una clínica de fisioterapia, y el experimento fue muy gratificante, especialmente cuando observaban que blog y web corporativa pueden caminar de la mano.

    Hoy he estado navegando por la web de Fisioterapia Argüelles, un perfecto ejemplo de simbiosis de las dos formas comunicativas. Llevan blogueando desde enero de 2007 y da gusto dejarse caer por sus posts. En estos días en los que algunos claman por la muerte del blogging, ver proyectos como éste que siguen funcionando y mejorando hace que mi optimismo sobre la blogosfera no decaiga…

  • Retomando los blogs…

    No he dejado un sólo momento de trabajar en el ámbito de los blogs y su uso desde el punto de vista corporativo. A fin de cuentas son el centro de mi Tesis Doctoral. Pero es cierto que de un tiempo a esta parte en INFOCONOCIMIENTO no publicaba nada sobre el eje en el que para mí se sustenta la web 2.0. Y por fin, hoy tengo la alegría de encontrarme con un proyecto que me ha resultado interesante: los blogs de la Obra Social de caja Madrid.

    Es cierto que otras entidades bancarias ya llevan tiempo trabajando en la blogosfera. El propio BBVA tiene su Red, enmarcada en su BlueBBVA, aunque no me acaba de convencer, ni el diseño, ni la temática de los blogs ahí incluidos. Es verdad que como espacio para mostrar sus productos y en definitiva, como soporte de sus campañas publicitarias, es interesante, pero creo que le falta algo de «chispa» para hacerlos un punto de referencia blogosférico.

    Sin embargo, la nueva red de la Obra social de Caja Madrid sí creo que puede encajar bastante en lo que se le exige a una red apoyada por una entidad financiera de las características de una Caja de Ahorros. Los blogs tocan los ámbitos de Inserción Social, Alzheimer, Arte Joven, Formación Profesional, Mayores, Cooperación y Desarrollo, Medio Ambiente, e Innovación Social. Todos temas que merecen una atención pormenorizada y que usando un diseño bastante correcto, aunque mejorable (cuesta un poco acostumbrarse a la navegación y resulta difícil encontrar el «archivo») hacen que la iniciativa me resulta plenamente recomendable.

    Además la Obra Social de Caja Madrid también participa en la Web Colaborativa con su presencia en Twitter, Facebook, Netvibes e incluso Flickr. De acuerdo, no es un banco, pero iniciativas así son las que me siguen haciendo confiar en los blogs como herramienta perfectamente útil y necesaria. Y por si fuera poco, su eslogan me parece excelente: Medios Sociales para cambiar el Mundo…

  • SIMO´s DEAD

    Me da pena, la verdad. Sobre todo porque desde 1992 no he dejado de ir año tras año a chafardear las novedades, cada vez más escasas o menos sorprendentes, en la feria que un día fue del Mueble de Oficina y acabó convirtiéndose en una especie de parque temático con más frikadas de las necesarias.

    Tal vez eso mismo ha sido lo que lo ha matado. Stands que aportaban poca cosa interesante para las empresas, asentadas o de nueva creación. Cacharritos imposibles mostrados en reportajes televisivos que alimentaban la asistencia masiva de un público curioso pero con pocas ganas de indagar a fondo. Ausencias casi intolerables…

    Una lástima, ya que a pesar de todo era una cita entrañable. Y aunque sólo fuera por la web que habían creado para esta ocasión, parecía que se volvía a recuperar la feria como punto de encuentro de nuevas ideas y germen de empresas.

    Eso sí, SIMO creó un blog para empujar la conversación. Y su última entrada, la que quedará huérfana en el éter blogosférico es del 30 septiembre. El «post» no tiene desperdicio:

    Organización SIMO:

    Un lugar distinto, único, personal, particular, participativo y, sobre todo útil… así es la nueva web de SIMO…

    Un triste epitafio…

  • Libros, siempre libros

    Paso todas las horas del mundo conectado a Internet, pero no puedo dejar de acumular libros. Y eso es algo que pasa factura cuando uno está con una mudanza en puertas. Pero si encima te vas a Nueva York no queda más remedio que esconder la tarjeta o decirle a tu acompañante que te prohíba seguir echando volúmenes al cesto.

    De este viaje, además de una tonelada de ropa, de la guitarra más bonita del mundo y de los mejores recuerdos que puedo acumular, también han venido varios libros, algunos perseguidos con antelación y otros simplemente encontrados en Strand Books y Barnes & Noble (Esta vez fui infiel a mi querido Amazon)

    1. Smart Mobs, de Howard Rheingold, algo antiguo pero que tenía pendiente del especialista por antonomasia en Comunidades Virtuales
    2. Join the conversation, de Joseph Jaffe, interesante estudio sobre el nuevo marketing
    3. The cult of the amateur, de Andrew Keen. Un libro polémico en cuya portada hace referencia a cómo los blogs y otras herramientas 2.0 están destruyendo nuestra economía, cultura y valores. Puede estar curioso…
    4. Clear Blogging, de Bob Walsh. Tiene buena pinta y las críticas no le ponen nada mal. ¿Cambiamos el mundo con nuestros posts?
    5. Web 2.0 Blog, de Todd Stauffer. Un manualito, o más bien un tarugo que supongo que aporta poco que no sepamos, pero por tenerlo…
    6. The new rules of Marketing & PR, de Robert Scoble. Le tenía muchas ganas a este libro, la verdad.
    7. How wikipedia works, de Phoebe Ayers, Charles Matthews y Ben Yates. Qué ganas tenía de un libro sobre la Wikipedia. Y este es un señor tarugo… ¡Recién salido del horno!
    8. The business podcasting book, editado por Michael W. Geoghean. No tenía ningún libro sobre la «podcastfera» y este es absolutamente completo. Manual pero interesante

    Y además de estos 8 tarugos un par de novelas, el Como Starbuck me salvó la vida, de Michael Gates y Estafadores de Matthew Klein, que se me va a poner la cara de doscerocerismo.

    Ahora mi problema es, ¿de dónde saco tiempo para leerlos todos? Ains ¡Viva el libro!

    (Edito: Los dichosos ataques de spam han conseguido lo que querían. Intentando huir de ellos me he cargado un montón de comentarios. Nacho, Julio y Santiago, lamento que se hayan borrado, pero vuestras palabras las recuerdo, que es lo importante)

  • Twitting, Wiking, Blogging…

    Escuchaba esta tarde La Ventana, en su recién estrenada edición veraniega. Ana Guantes deja de pelearse por los campos futboleros gallegos y toma el relevo de Gemma Nierga en un programa que me acompaña siempre que tengo la desgracia de no poder hacer el deporte más popular de nuestro país. Y la primera agradable sorpresa me la encontraba al informar de que inauguraban nuevos canales de contacto con los oyentes. Comenzaban a Twittear, el fenómeno al que cada vez más gente se apunta, pese a lo lamentable de su servicio, con caídas eternas y usabilidad inexistente. Muchas veces me preguntan que para qué sirve esa «chorrada» de los 140 caracteres. Qué mejor explicación que la que muestra este libro electrónico cuyo enlace hoy posteaba Marc Cortés precisamente a través de su Twitter y su blog dedicado al pajarito. Perfecta explicación de su uso y de su utilidad.

    Además de Twitter, La Ventana ha creado un Wiki, en el cual, como primera sección, los oyentes pueden incluir su blog. Ana Guantes mostraba su desconocimiento ante el galimatías del que hablaba Javier Casal, pero ha sido empezar a funcionar y el número de Twitteros, Wikipedistas y Bloggueros, que escuchamos la radio nos hemos vuelto locos para dar la bienvenida a los nuevos llegados.

    Suelo clamar por la falta de adaptación de las organizaciones a la Web 2.0 y a las nuevas formas de comunicación, pero no cabe duda de que hoy, la SER ha logrado un trio de ases…

  • Da que hablar

    La conversación es una realidad en cientos y cientos de blogs que se abren a diario. Yo mismo pido a mis alumnos en casi todos mis cursos, que inauguren un blog. Hace tiempo usaba Blogger, aunque en los últimos meses prefiero que «cacharreen» con WordPress.com, dada su mayor versatilidad y las posibilidades de testarlo de cara a empezar a bloguear en sus empresas.

    Uno de los últimos proyectos en los que estoy trabajando es la adaptación de CEPADE al «doscerocerismo». Un proyecto perfectamente estudiado y planificado que intenta adaptar a la Escuela de Postgrado de la UPM al nuevo entorno. Como primera fase hemos inaugurado un blog (qué obvio). Y dentro de nuestros miedos iniciales estaba el obvio: ¿seremos capaces de conseguir que los profesores de la Escuela se impliquen?

    La respuesta ha sido tan  rápida como activa. Desde los profesores españoles hasta los portugueses, todos están ávidos por escribir, por leer, por participar, en definitiva en la nueva iniciativa. Dejando atrás una línea editorial previamente marcada, expresando aquellos aspectos que, a veces, no entran en la línea académica.

    Es pronto para hacer un análisis del funcionamiento de esta primera fase, pero desde luego los primeros datos no pueden ser más optimistas: todo el mundo habla de ello, todo el mundo quiere participar, todo el mundo ve interesante el proyecto, todos, en definitiva, están contentos.

    Un blog hoy es sólo el primer paso. Pero para andar hay que comenzar a caminar.

  • SEXO!!!!!

    Qué ganas tenía de escribir una entrada con este título. Seguro que a partir de ahora mis visitas se multiplican y mi pagerank se multiplica (eso si a los chicos de Google no se les ocurre acabar de indexarme por «sartenes wifi», al considerar mi blog pornografía).

    La semana pasada me compré el Playboy por primera vez en mi vida. Y lo hice en plan cultureta, aunque nadie me vaya a creer. La edición de Mayo de la versión española cumple el trigésimo aniversario y saltó a mis manos desde el anaquel del kiosko. Total, me dije, regalan una gorra por cinco euros…

    No voy a entrar en los contenidos de una revista que siempre me ha parecido sobrevalorada. Sin duda aparecen en ella entrevistas y reportajes interesantes, además de las consabidas playmates, mujeres bellísimas e inalcanzables. Pero por lo demás nunca ha acabado de convencerme y tampoco lo hizo esta vez.

    Recuerdo hace años cuando uno de los primeros sitios que visitábamos de Internet era www.playboy.com. Para encontrarnos que la web de «pago por todo» era una realidad. Y ciertamente hacía años que ni me planteaba visitar su site. Pero he aquí que lo que me pareció más interesante de la revista fue el anuncio de su nueva web en español.

    Como es habitual no ha funcionado hasta esta semana (teniendo en cuenta que la publicidad aparecía en el número de mayo han perdido al menos 15 días de posibles visitas) pero como uno es persistente acabo de descubrir que ya está operativa. Y qué gran sorpresa. Por fin se puede opinar en casi todos los artículos. Por supuesto, zona de pago o premium, para acceder de verdad a los contenidos y la gran sorpresa: los blogs de Playboy. Variados y en el límite del escándalo (para algunos son incluso cándidos a tenor del porno 2.0 que crece en Internet).

    Una iniciativa muy interesante y que vuelve a poner a la revista del conejito de actualidad. Serán los usuarios los que decidan, pero creo que vale la pena darse una vuelta por allí, aunque sólo sea para ver a Penélope Cruz desnuda (toma texto SEO) 🙂

  • Un blog maravilloso

    Llevo enganchado semanas a Wwwhat´s New, el mejor blog para saber qué es lo que hay nuevo en la Web 2.0 y lo cierto es que cada día me sorprende con varias aplicaciones nuevas. Desde luego encontrar esta llamada YUDU, que convierte cualquier PDF en Flash me ha parecido absolutamente genial.

    Desde luego, la web 2.0 se mueve… ¡y como! Y da fusto saber que hay blogs que son capaces de hacer una vigilancia completa de lo que pasa por ella…

  • WordPress, un redescubrimiento…

    Usé WordPress hace un par de años. Y no le acabé de coger el gusto, las cosas como son. Lo abandoné y me pasé a Blogger, que hasta ahora me ha servido para decenas de proyectos relacionados con la blogosfera. Por supuesto que he «cacharreado» con Bitácoras.com, La Coctelera, Ya.com, Livejournal y no se cuantos más. Debe haber cadáveres blogosféricos míos a decenas en el éter de la web. Pero no he quitado nunca el ojo a WordPress, viendo como cada vez más y más blogueros optaban por ese CMS.

    Esta mañana me apetecía hacer un ejercicio con él, de forma que, cronometrando, he hecho una instalación de WP. Desde el momento de la descarga hasta su configuración base en mi servidor, 40 minutos. No está nada mal, pensando que, como muñón informático, habitualmente me acabo pegando con el dichoso config.php, los permisos de las carpetas y los errores tipo «pantalla azul de la muerte» aplicados al MySQL que me suelen dar los CMS «avanzados» tipo Joomla, Drupal o Elgg.

    Tutoriales en la web hay decenas, así que no voy a repetir lo que está bien escrito y explicado. He usado el estupendo de Ayudawordpress. Más simple imposible. De forma que en pocos minutos ya tenía la instalación funcionando. En menos de lo que canta un gallo he cambiado la plantilla eligiendo un Theme de los miles que también se comparten por Internet, así que antes incluso de irme a clase ya tenía de nuevo un WordPress funcionando.


    Eso sí, mi preocupación durante la tarde iba por otro lado. Arrancar de cero es muy fácil, y no sorprenderá a ninguna persona que lleve tiempo trabajando en la blogosfera. Lo que me asustaba era la migración desde blogger. Había leído varias veces el ya clásico post de Blogstudio sobre la migración del de Luis Rull, y lo único que puedo decir es que me inspiraba muchísima pereza. E incluso había probado hacer una migración yo mismo con una instalación anterior y me había sido imposible. De forma que estaba en el mismo punto de partida: tengo un wordpress instalado pero me queda todo por hacer… Hasta que se me ha ocurrido probar el botoncito de importar y… !Voila! en menos de un minuto más de 300 posts con sus correspondientes comentarios importados y ordenaditos en la base de datos sin ningún problema.


    En fin, que hay que quitarse el sombrero ante WordPress y que yo también debía aportar aquí mi granito de arena dando jabón a una aplicación que comprendo que se haya convertido en la de mayor crecimiento entre los blogueros del mundo entero.

  • Soy un oráculo

    Un gran visionario. Cada día estoy más seguro de ello. Lástima que nadie se de cuenta. Resulta que chafardeando por la web llego al blog de Eduardo Collado (qué envidia de plantilla, leche, ¡es preciosa!) y a su vez referencia al de Carlos Terceiro. Ambos se hacen eco de una información publicada por Invertia, que a su vez cita a un estudio de Adesis, en la que se analiza la blogosfera corporativa, y en concreto la presencia de las empresas del Ibex 35 y sus blogs. Y da gusto ver como coinciden sus datos con los que yo publicaba en el mes de noviembre (leche, se me fue el de Abengoa). Lo dicho, soy un guru

    … cuando analizo las empresas de nuestro IBEX 35, es decir, las 35 empresas españolas de mayor capitalización bursátil, ergo, las supuestamente más importantes, me encuentro estos datos:

    1. Abertis. Ningún blog. Un webcast en el que el Consejero Delegado presenta la compañía a los accionistas. Sí posee un canal RSS: http://www.abertis.com/es/rss.php
    2. Acciona. Ningún Blog ni canal RSS
    3. Acerinox. Ningún blog ni canal RSS
    4. ACS. Ningún blog ni canal RSS
    5. Aguas de Barcelona. Ningún blog ni canal RSS. Tampoco gran actualización de noticias
    6. Altadis. Ningún blog ni canal RSS. Un webcast con los resultados del primer semestre
    7. Antena 3. Ningún blog. Sí posee canal RSS: http://www.antena3.com/rss/web/html/rss/index.htm
    8. Banco Popular. Ningún blog ni canal RSS
    9. Banco Sabadell. Ningún blog. Ofrece canal RSS y la posibilidad de incluirlo directamente en un lector de Feeds mostrando los más importantes
    10. Banco Santander. Ningún blog ni canal RSS
    11. Banesto. Ningún blog ni canal RSS
    12. Bankinter. Ningún blog ni canal RSS
    13. BBVA. No blogs ni RSS en la web corporativa. Algún webcast aunque muy escondido. Sí algunos blogs en BlueBBVA, el producto creado para los usuarios más jóvenes: 4 blogs sin relación con el negocio: OT, música, viajes y Cine y TV
    14. Bolsas y Mercados Españoles. Ningún blog ni RSS
    15. CINTRA. Ningún blog ni RSS
    16. Enagas. Ningún blog ni RSS
    17. Endesa. Ningún blog ni RSS
    18. FCC. Ningún blog. Si posee canal RSS http://www.fcc.es/fcc/corp/esp/o_sdc_rss.xml
    19. Ferrovial. Ningún blog. Si posee canal RSS: http://www.ferrovial.es/rss.asp
    20. Gamesa. Ningún blog ni canal RSS
    21. Gas natural. Ningún blog ni canal RSS
    22. Iberdrola. Ningún blog ni canal RSS. Sí acceso a un webcast
    23. Iberia. Ningún blog. Sí canales RSS tanto en la web comercial como en la corporativa: http://grupo.iberia.es/grupoiberiaApp/RssXmlCorporativa?idioma=es_ES
    24. Inditex. Blog en Pull & Bear aunque poco actualizado. Presencia de Bershka en SecondLife. Massimo Dutti anuncian blog pronto. Ofrecen canal RSS en el web corporativo: http://www.inditex.com/es/feed
    25. Indra. Ningún blog ni canal RSS
    26. Inmobiliaria Colonial. Ningún blog ni canal RSS
    27. Mapfre. Ningún blog ni canal RSS
    28. NH Hoteles. Ningún blog ni canal RSS. No obstante sí han trabajado por fuera de su web corporativa en el blog Historias en Hoteles recientemente lanzado por Weblogs S.L y en sus Vive la Ciudad, que ya incorporan 5 ciudades españolas
    29. REE (Red Eléctrica Española). Ningún blog. Si ofrece canal RSS: http://www.ree.es/index_rss.html
    30. Repsol YPF. Blog de los mecánicos del Repsol Team.
    31. Sacyr Vallehermoso. Ningún blog ni canal RSS
    32. Sogecable. Blogs en Cuatro, Plus, CNN, Viajar, EP3…
    33. Telecinco. Ofrece diferentes blogs, unidos especialmente a Informativos Telecinco
    34. Telefónica. Ningún blog ni canal RSS.
    35. Unión Fenosa. Ningún blog ni canal RSS

    En fin, resumiendo: salvo Repsol, NH Hoteles, mínimamente BBVA, Inditex y Telecinco, así como las empresas de Sogecable (Medios de comunicación estos últimos, a los que se les suponía… al menos), al resto de nuestras grandes compañías la blogosfera les importa un higo. No es que me sorprenda, puesto que la mayoría de sus webs no ofrecen interés ni para sus accionistas, pero no deja de entristecerme.

    Sin duda, cuando en un comentario anterior se planteaba el miedo al blogging por parte de las organizaciones, éste se quedaba corto. Miedo no. TERROR con mayúsculas…

    Da gusto ver un trabajo de investigación bien hecho y mejor referenciado, !Sí señor!…