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¿Sólo blogs?

No solo. También servicios Web, como Youtube, uno de los más utilizados y que permite que cualquier usuario suba un vídeo o lo incluya en su propio blog con un mero copiar-pegar. Y a través de dicho sistema, mediante los blogs y otro tipo de «herramientas conversacionales».

Hoy un grupo de Rock que poco tiene que ver a priori con la empresa (si es que se obvia que el espectáculo está para ganar dinero), ha puesto patas arriba uno de los programas más tradicionales de la tele. 51 años de Eurovisión hace que sea considerado por los jóvenes como algo cada vez más casposo y poco interesante. Si a ello se le suma que en nuestro país la elección de los representantes suele llevarnos al mayor de los ridículos, salvo con la Rosa de España, en su día, lo cierto es que no ha levantado cabeza.

Aun así, Lordi, grupo desconocido por la mayoría en España, salvo en los círculos de amantes al Hard Rock y al Heavy Metal, ha obtenido la victoria de forma clamorosa. Miles de votos a través de sms, dejando de lado su nacionalidad, han llevado a los monstruos fineses a ganar un festival que suele estar teñido de baladas moñas y canciones poco arriesgadas.

¿La culpa la tienen los blogs? Pues seguramente no del todo. Pero si buscamos en Google Lordi + Blogs, aparecen más de 450.000 referencias. Y en Technorati aparecen más de 9.000 post sobre ellos.

Las conversaciones son globales. Las conversaciones llegan a todos. Foros, blogs, comunidades, que hacen que se rompa con el clásico concepto del pequeño terruño. Incluso hasta en eurovisión se han dado cuenta.

BMW en construcción

Acabo de ver el vídeo que muestra como se monta un BMW desde su inicio hasta su final. Cortesía de Microsiervos, que a su vez lo han encontrado en Techblog, no podía dejar de repoducirlo aquí, aunque se salga estríctamente de la temática de este blog, pero dado que algunos de mis alumnos me visitan, y tal vez no acudan a Microsiervos (craso error) así podrán ver un documento excelente

Zaragoza se mueve

Por fin una gran iniciativa desde el punto de vista del ciudadano y la blogosfera. Gracias a Poliorcetes descubro Zaragoza Ciudad, excelente iniciativa que cuelga del Ayuntamiento de Zaragoza y que puede empujar a la blogosfera ciudadana a unos límites insospechados. Que siga la iniciativa, y este que escribe, al menos, seguro que echará menos siestas (anda que no me queda hoy por leer…)

La Universidad bloguea

Como ejemplo de puesta en marcha de blogs corporativos no queda más remedio que hacer referencia a la competencia de mi Universidad. La Universidad Europea de Madrid ha puesto en marcha una iniciativa interesante. Al margen de su web corporativa, demasiado lenta de carga y tan institucional como la mayoría, han trabajado en un nuevo concepto de web, más cercano a la comunidad virtual, y en el que la importancia de los blog es palpable.

Cogiendo los tres perfiles clásicos universitarios: los alumnos, los antiguos alumnos y los profesores, quince blogs muestran una imagen más amable y cercana de la Universidad, permitiendo que la comunicación sea ágil y cercana, y logrando esa comunidad que cualquier organización siempre desea.

No sé si desde la universidad se ha marcado algún tipo de guía de estilo. Supongo que sí. Pero en cualquier caso la propia coherencia de un blog corporativo hace que este se utilice de forma sensata, sin que debiera asustarse la compañía por ello. La UEM, da un paso adelante rotundo, y que espero sea seguido pronto por el resto de centros de enseñanza superior, evidentemente también por el mío. Nuestros alumnos presentes lo valorarán, y los futuros tendrán una muestra mejor de a qué se van a enfrentar.

Con estilo


Y con auténtica belleza, me veo sorprendido por el blog de una empresa que sí parece haber entendido el nuevo concepto de comunicación a través de los blogs. Audi está usando la blogosfera para el lanzamiento de su modelo TT, contando con la ayuda de Pablo de Villota, consultor que se presenta a sí mismo como apasionado del mundo del automóvil.

Una demostración palpable de que se pueden hacer las cosas bien. Gran diseño, muy acorde con la belleza de semejante monstruo de cuatro ruedas. Formulación de categorías, para poder acceder a las diferentes secciones de manera más sencilla. Contenidos sindicados y, por supuesto, comentarios abiertos.

Audi es una «marca simpática» y esta forma de promocionar su nuevo modelo sintetiza buena parte de las ideas que creo deberían llevar las empresas a la blogosfera. Otra cosa será que de ahí a que nos compremos ese coche, tal vez tenga que llegar la Web 3.0

Seminarios de reciclaje

En mi entorno profesional no solemos reciclarnos demasiado. Tendemos a estar siempre ocupados con clases, artículos, ponencias o, en el peor de los casos, preferir variar lo justo nuestras ideas preconcebidas. Por eso siempre es agradable acudir a un Seminario, y más si este se hace en un entorno universitario. Como profesor de marketing, el curso que ofrece esta semana la Universidad Europea de Madrid ofrecía un viento fresco interesante, especialmente por escuchar de nuevo a Lluis Bassat, gran gurú de la publicidad.

Hoy tocaba hablar del nuevo consumidor, y en concreto el primer ponente era Alberto Knapp, uno de los socios de The Cocktail, empresa creadora de La Coctelera, y especialmente enfocada al ámbito de los blogs y su utilización en la empresa.

Convencer de las bondades empresariales de los blogs es complejo, y especialmente en auditorios muy jóvenes, pero Alberto ha realizado una ponencia que espero haya clarificado a muchos el futuro al que se van a enfrentar. Incluso arrancando con Amo a Laura, como perfecto ejemplo de Marketing Viral, y muy conocido por muchos de los que allí estaban.

A pesar de ellos palabras como Technorati, bloglines, RSS, agregadores de Feeds, y similares se encontraban demasiado lejanas de la realidad de los asistentes. Me hubiera gustado avanzar más en su conocimiento de lo que las empresas hacen, tanto en comunicación externa como en interna (BBVA) pero bastante pedantes parecían mis preguntas dado el entorno, como para insistir. En cualquier manera una ponencia muy agradable y un placer conocer en el entorno académico a alguien tan cercano a las ideas de uno…

Por cierto, de haber tenido un portátil y conexión, como él muy bien exponía, seguro que habría hablado de la nueva iniciativa de El País: un blog para los afectados por la estafa filatélica. Algo oportunista, sin duda, pero ¿qué es más oportuno que un blog?

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